Согласно исследованию компании Vision, реклама, размещенная на транспорте, вызывает меньший негатив у зрителей по сравнению с другими видами рекламы. Каждый второй респондент позитивно оценивает данный формат.
Анализ показал, что транзитная реклама оказывает ощутимое влияние на поведение потребителей и, в то же время, менее склонна вызывать раздражение. Таковы результаты опроса 1500 человек в возрасте от 18 до 64 лет, проведенного агентством Vision, которые оказались в распоряжении редакции «Маркетинг» Skillbox Media.
Подробнее о полученных данных.
Влияние транзитной рекламы на покупателей Почти 70% респондентов утверждают, что предпринимали конкретные действия, увидев транзитную рекламу. Наиболее распространенные действия включали переход на сайт (33%), совершение покупки (24%), передачу информации друзьям и знакомым (23%) и посещение магазина бренда, представленного в рекламе (14%).
Почти все участники опроса (87%) отмечают, что хотя бы раз замечали рекламу на транспорте и остановках. Из них 15% всегда обращают на нее внимание, треть делает это часто, а 37% смотрят на нее время от времени.
Отношение потребителей к транзитной рекламе Транспортная реклама реже вызывает негативные эмоции, чем другие форматы: лишь 10% опрошенных испытывают раздражение. Для сравнения, онлайн-реклама вызывает недовольство у 70% респондентов, телевизионная реклама — у 65%, а радиореклама — у 52%. Меньший процент негативных отзывов получила только наружная реклама — 8%.
Более половины (55%) участников исследования положительно относятся к транзитной рекламе, а 35% занимают нейтральную позицию. Практически половина опрошенных считают этот формат хорошо запоминающимся.
